24 июня 2010 года начались продажи iPhone 4 Многие считают его «первым настоящим смартфоном»

В четвертом iPhone появилось приложение FaceTime, позволявшее легко и в хорошем качестве проводить видеозвонки с другими пользователями айфонов с помощью фронтальной камеры. Другой революционной «фишкой» стал экран с невиданной для того времени плотностью пикселей — 326ppi. Apple окрестила его «retina display», потому что четкость изображения была выше, чем воспринимал человеческий глаз.

Релиз нового iPhone не обошелся без скандала. За два месяца до начала продаж сайт о гаджетах Gizmodo выкупил у анонима прототип нового айфона за пять тысяч долларов. Устройство, как сообщалось, потерял один из сотрудников Apple. Журналисты разобрали прототип и опубликовали о нем детальный отчет. Впрочем после официального запроса Apple и обыска в квартире главного редактора портала устройство пришлось вернуть.