Фотостоки. Замена уходящим Санкции изменили рынок фотостоков, но не закрыли его
Что такое «фотосток»? Площадка, где можно недорого купить (а иногда и получить бесплатно) изображение для публикации. В последние несколько лет к списку их контента добавились другие виды медиа: аудио и видео ролики, – но название «фотостоки/фотобанки» остается традиционным.
Кто пользуется фотостоками? Все, кто соблюдает авторские права на изображения, но не имеет возможности делать их сам. Прежде всего, это всевозможные СМИ – если для иллюстрации статьи нужно фото Эйфелевой башни, посылать в Париж редакционного фотографа несколько накладно, а просто набрать в Яндекс.Картинках «Эйфелева башня, фото» и взять первую попавшуюся – нарушение закона, чреватое иском от правообладателя и большими штрафами. Поэтому издания, не имеющие собственных фотобанков (а ими обладают, как правило, крупные издательские дома и новостные агентства, содержащие собственных фотографов – такие, как ТАСС, Интерфакс и другие), покупают иллюстрации на фотостоках. Да, «Цифровой океан» тоже. Кроме СМИ, фотостоками пользуются книжные издательства, дизайнеры, иллюстраторы и даже некоторые блогеры с крупной аудиторией – все, кто не пренебрегает авторскими правами.
Какие бывают фотостоки? Еще недавно они делились в основном по одному признаку – платные и бесплатные. Но сейчас в обиход вошла новая градация – доступный и недоступный в России.
Кого мы теряем?
Второго июня фотосток Pixabay закрыл доступ пользователям из России. Через две недели его примеру последовал сервис Pexels. Это крупнейшие из популярных бесплатных фотостоков с огромным выбором лицензионно чистого контента. Несколько лет назад их приобрела австралийская компания Canva – известный сервис для дизайнеров. (Его услуги для россиян тоже блокированы).
Еще хуже поступил крупный платный сток – Depositphotos. Он не просто закрыл доступ, но и аннулировал все платные подписки из России, то есть фактически украл деньги пользователей, иной раз весьма немалые.
Крупнейший в мире сервис Shutterstock россиян не блокирует, однако международные платежные системы приостановили работу в России, поэтому оплата картами российских банков там стала невозможна. Но что еще хуже – нарушено доверие к этим сервисам.
Дело даже не в том, что большинство покупают годовую подписку – это выгоднее краткосрочной, и ее потеря существенна для бюджетов студий и фрилансеров. Часто речь идет о срыве контрактов. Макеты больших рекламных компаний для крупных заказчиков иногда согласовываются месяцами, и, когда заказчик утвердил и дал добро на скачивание изображений, очень обидно обнаружить заблокированный аккаунт. В этом случае речь может идти о миллионных потерях.
Опасаясь внезапных блокировок, студии сейчас оформляют подписку на месяц, а не на год, хотя это невыгодно: годовая экономит до трети.
Риск внезапных блокировок вполне реален. Европейские и американские фотобанки не заинтересованы в потере рынка, но если им доведут директиву прекратить сотрудничество, они подчинятся.
Приходится искать альтернативы.
Новые направления
Заблокировавшие россиян Pixabay и Pexels все еще доступны через VPN. Бесплатными стоками пользуются в основном СМИ, мелкие студии и фрилансеры, для них неудобства VPN не так важны, как доступ к бесплатному контенту. Но VPN-сервисы чем дальше, тем чаще блокируются уже с нашей стороны – Роскомнадзор официально объявил им войну.
Для тех, кто не хочет возиться с обходами блокировок, есть альтернативные бесплатные стоки.
Более двух миллионов бесплатных изображений – не хуже, чем Pixabay. Все снимки имеют лицензию Creative Commons Zero, то есть сервис предоставляет «безотзывную, неисключительную всемирную лицензию на авторское право на бесплатную загрузку, копирование, изменение, распространение, исполнение и использование фотографий, в том числе в коммерческих целях, без разрешения или атрибуции фотографа или Unsplash».
Фотобанк принадлежит компании Shopify, разработчику ПО для розничных и онлайн-магазинов. Проект ориентирован на предпринимателей – наполняет контентом интернет-магазины. Для них даже есть вкладка «Бизнес-идеи». Однако изображения на стоке весьма разноплановые, а скачивание не требует даже регистрации.
Название говорит само за себя. Коллекция скромнее – 380 тысяч бесплатных фотографий и иллюстраций в 26 категориях. Для использования некоторых изображений может потребоваться согласие автора, но в целом сервис бесплатен и свободен. Плюс – есть русскоязычная версия сайта и поиск на русском языке.
Коллекция не очень большая, зато есть бесплатные видео, что для стоков редкость. Минус – очень сложно найти что-то конкретное, поисковый механизм слабоват.
Чуть более 100 тысяч изображений в высоком разрешении, и еще по тысяче загружается каждый день. Но главное – это «ведущий источник лицензионного контента в России», то есть один из немногих бесплатных отечественных фотобанков.
Из плюсов – не только «поддержка отечественного производителя» и русский язык, но и фоторедактор онлайн. Возможности его невелики, зато ничего не стоят пользователю.
Импортозамещение
Для приличных дизайн-студий использование бесплатных картинок считается некоторым моветоном. Они покупают права на изображения (обычно выставляя счет за это клиентам). Однако сейчас даже те западные стоки, которые не блокируют российских пользователей, стало сложно оплатить. Что может предложить рублевый рынок?
Фотобанк ориентирован на СМИ и издательства, готов предоставить документы для отчетности по российским стандартам. Можно покупать фото поштучно – для интернет-публикации стоимость изображения начинается от 200 рублей, за крупный формат «Для использования в наружной рекламе» – от 9600 рублей (расширенная лицензия). Если приобретать пакетами – дешевле. А еще можно заключить договор о постоянном сотрудничестве.
Стандартная лицензия обязывает покупателя указывать источник произведения в виде: «Фотобанк Лори» – и использовать его строго в одной публикации.
Видеоролики – от 800 до 12 000 рублей.
К оплате принимаются карты Visa, MasterCard, Мир и UnionPay, электронные деньги – PayPal, ЮMoney (Яндекс.Деньги), а также различные виды других электронных валют.
Фотодженика – крупнейший фотобанк типа «микросток» в России, 230 000 000 файлов. Контент лицензируется на условиях неисключительной (неэксклюзивной) лицензии типа Royalty Free (RF), что выгодно отличает площадку от Фотобанка Лори – все изображения могут быть использованы без ограничений по времени, территории, тиражу, размеру, носителю или отрасли использования.
Цены – от 190 рублей за штуку (правда, за очень маленькое изображение в 350 пикселей), есть покупка пакетами и подписки.
Это не российский, а один из ведущих мировых стоков. Однако компания базируется в Китае и лояльна к российским пользователям. Ожидать, что она вдруг поддержит санкции, не приходится. Туда сейчас массово переходят студии, сотрудничавшие с Depositphotos.
Сервис поддерживает русский язык и русскоязычный поиск, стоимость подписки от $129 в месяц. Стандартная лицензия подразумевает использование контента в персональных, коммерческих и рекламных проектах, расширенная – для перепродажи.
Минусы – оплата в долларах и возможные проблемы с российскими картами.
Выводы
Российский рынок фотостоков ждет своего импортозаместителя, но, скорее всего, «русский Shutterstock» родится на свет не скоро. Проблема в контенте – в базе действующих стоков сотни миллионов фото-, видео- и аудиофайлов, конкурировать с ними непросто. Кроме того, контент, созданный исключительно российскими авторами, неизбежно регионален, а иностранным фотографам гораздо выгоднее сотрудничать с крупными мировыми стоками.
Фотобанк – не тот бизнес, который окупается в пределах одной страны. Если речь не идет об узкоспециализированных тематических проектах.
Использованные источники:
