В России появится единая система учета рекламы в интернете Ее созданием и наполнением будет заниматься Роскомнадзор

Согласно документу, опубликованному на официальном портале правовой информации, новая система обеспечит автоматизацию процессов сбора и обработки информации о размещенной в интернете рекламе, учет и хранение этих данных, а также доступ к ним. Полномочиями по созданию и наполнению ресурса с 1 сентября 2022 года будет наделен Роскомнадзор. В систему будут включаться сведения обо всей размещенной в интернете рекламе, в том числе об ее распространителях, операторах и посредниках, а также о самих рекламодателях.

Закон предусматривает для них обязанность вносить соответствующую информацию — самостоятельно или через операторов рекламных данных. Состав сведений, подлежащих включению в ресурс, определяет правительство. При этом обязанность по размещению сведений не распространяется на оператора социальной рекламы. Для отбора оператора рекламных данных Роскомнадзором будет создана специальная комиссия — порядок ее деятельности, состав и условия отбора оператора также будет устанавливать кабинет министров.

Вся размещенная в интернете реклама, за исключением распространяемой в телепрограммах и телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, которые транслируются в интернете, должна содержать пометку «реклама», а также указание на рекламодателя и/или его сайт. Объем рынка интернет-рекламы в 2020 году составил 253 миллиарда рублей, телевизионной рекламы — 169 миллиардов, наружной — 32 миллиарда, на радио — 11 миллиардов, в печатной прессе — 8 миллиардов рублей.