Заведи себе спонсора!  Чем заменить заблокированный Patreon

В 2013 году музыкант Джек Конте имел множество поклонников, но совершенно не имел денег. С музыкантами это частенько случается. Его любили на YouTube, но не хотели брать издатели. Тогда он придумал сайт для творческих людей, где их поклонники могут спонсировать их творчество напрямую. Так появился Patreon.

Заслуга Patreon в том, что он предложил новую, оригинальную модель поддержки автора поклонниками. Иногда его называют «краудфандинговой платформой», но это не совсем верно. Модель краудфандинга предполагает предоплату конкретного творческого продукта с возвратом денег, если он не состоялся. Patreon же дает возможность получать деньги не за продукт, а за автора. Милая сердцу творческого человека схема: «Дайте мне денег просто так, потому что я такой хороший».

Поклонники подписываются на аккаунт автора и переводят ему деньги ежемесячно, взамен получая доступ не к продукту (книге, песне, картине, видеоролику), а к общению с его автором. Обычно авторы дают на Patreon доступ к «внутренней кухне» – наброскам, черновикам, репетициям, процессу создания произведений. Иногда предоставляют приоритетный ранний доступ. Многим важна сама возможность пообщаться с любимым автором, и они готовы платить за эту привилегию. Что поделать? Творческие люди всегда немного «попрошайки». Микеланджело Буонарроти жил на средства Лоренцо Медичи, Джексона Поллок – на стипендию Пегги Гуггенхайм, ну а Франциск Первый содержал целого Леонардо да Винчи. Patreon дал возможность обычным людям стать настоящими меценатами.

Однако Patreon имеет и свои недостатки. Во-первых, он рассчитан преимущественно на YouTube-ров, которые составляют половину пользователей, и цифровых художников (вторая половина), будучи менее удобным для других жанров. Во-вторых, он с самого начала был не очень дружелюбен к российским авторам – из-за англоязычности и двойного налогообложения.

На днях эта история закончилась для россиян окончательно – Роскомнадзор заблокировал Patreon.

Согласно экспертным оценкам, в России порядка 10 000 действительно сильных авторов (контент-мейкеров). Объем российского рынка варьируется от 12 до 15 млрд рублей в год. Понятно, что такой оборот охотно приютили отечественные сервисы. Так куда же пошли российские авторы?

Boosty

Сервис Boosty, принадлежащий компании VK, появился несколько лет назад как российский клон Patreon. Эта платформа сбора донатов от подписчиков с аналогичной идеологией и похожим интерфейсом. После ввода санкций возможность работать с рублями и русской аудиторией дали Boosty хороший толчок – в марте компания заявила о рекордном росте: 432% по сравнению с прошлым годом.

Технически Boosty – сервис для ведения творческого блога с разными форматами контента: текст, фото, аудио, видео. Там есть разные уровни подписки, можно создавать эксклюзив для определенных групп поклонников, а также собирать фидбек и, разумеется, получать деньги в рублях и выводить их в российские банки.

Комиссия Boosty – 10%. В нее входят комиссии сервиса и платежных систем. Отдельно оплачивается комиссия на вывод, она зависит от выбранного платежного метода.

Кроме подписной модели есть схема «выкупа постов», когда автор назначает цену каждому отдельному посту, а также нечто вроде классического краудфандинга – «система целей». В ней автор, который хочет собрать разово деньги на проект, может подключить копилку с указанием суммы.

За блогом можно следить без оформления платной подписки. В этом случае пользователи могут читать и комментировать только бесплатный контент. Есть возможность запускать приватные трансляции для подписчиков. Для стрима можно подключить чат и собирать донаты с помощью DonationAlerts.

Платформу предлагают использовать видеоблогерам, подкастерам, иллюстраторам, музыкантам и журналистам. Писатели в списке не упомянуты, возможно, потому что у них есть свои отдельные платформы вроде AutorToday.

По данным любопытных исследователей, на Boosty:

— 704 автора зарабатывают от 10 000 до 50 000 руб / месяц;

— 137 авторов зарабатывают от 50 000 до 100 000 руб / месяц;

— 82 автора зарабатывают от 100 000 до 500 000 руб / месяц;

— 7 авторов зарабатывают от 500 000 до 5 350 000 руб / месяц.

В общем, при десятках тысяч авторов, личный шанс сделать это заменой основного дохода статистически невелик, а разбогатеть – вообще ничтожен.

Но, может быть, именно вам повезет?

Sponsr

SPONSR – платформа для продажи контента по подписке, созданная в Санкт-Петербурге. Изначально зарегистрироваться там можно было только по приглашению от других авторов, что объяснялось борьбой за качество контента. Сейчас регистрация для всех пользователей свободна.

В отличие от Boosty, площадка более заточена на текстовый, нежели на медийный контент, однако на ней можно публиковать фото, видео и аудио. Спонсорская модель подразумевает, что подписчики вносят средства на ежемесячной основе. Площадка имеет простой и очевидный интерфейс и получает 10% от суммы, уплачиваемой за подписку.

Создатели обижаются на определение «российский Patreon», позиционируя ресурс как «платформа для взрослых интеллектуальных авторов со своими, такими же взрослыми, аудиториями». В этом есть своя правда – флагманскими проектами на Sponsr.ru являются не звезды видео, а авторские колонки финансистов, публицистов, аналитиков, историков и так далее. (Автор знаменитого инвестиционного блога CrimsonАlter зарабатывает на Sponsr.ru несколько миллионов в месяц.) Редкий в наше время формат «интеллектуального лонгрида». Преимущество перед социальными сетями – отсутствие «токсичного менеджмента» со стороны площадки и возможность не оглядываться на рекламодателей.

Большинство авторов SPONSR – журналисты, переросшие формат своих изданий.

VK Donut

VK Donut – официальный инструмент ВКонтакте для монетизации создаваемого контента. С ним владельцы различных групп, публичных страниц могут предложить своей целевой аудитории ежемесячную платную подписку в обмен на эксклюзивный контент – например, ранний доступ к новинкам, эксклюзивным публикациям, участие в закрытых конкурсах, акциях и встречах.

Спонсоры в VK Donut называются «донами», что наводит на разные неоднозначные ассоциации, но это просто сокращения от «донат». Для донов создаются эксклюзивные посты. Подписчик выбирает или вводит сумму, которую готов перечислять ежемесячно, и ему открывается специальный контент.

В отличие от SPONSR и Boosty, никакого специального инструментария не требуется, любое сообщество ВК может включить себе донатную схему. «Управление» – «Настройки» – «VK Donut». Выберите «Включить» – и сразу же зарабатывайте. Можно предлагать подписчикам комиксы, статьи, подкасты, аудиозаписи, видеоролики и даже стримы.

Сервис берет комиссию 10%. Выводить деньги можно либо на банковскую карту с комиссией 1,7%, но не менее 30 рублей за каждую транзакцию, либо на VK Pay. Максимально за месяц можно вывести полтора миллиона, если вам, конечно, удастся столько заработать.

Выводы

В отличие от классического краудфандинга, подписная модель позволила монетизировать совсем небольшие, нишевые проекты, рассчитанные минимальную, но лояльную аудиторию. Для того чтобы проект стал успешным, размер аудитории имеет меньшее значение по сравнению с тем, насколько в этой аудитории присутствует прослойка, готовая платить автору за труд.

Подписная модель – прекрасная альтернатива рекламной. На рекламной модели автор с аудиторией в 1000 человек не сможет заработать ничего. На подписочной модели «тысячник» может зарабатывать порядка полумиллиона рублей в месяц.

Patreon задал стандарт модели, но отечественные сервисы гораздо удобнее тем, кто работает с русскоязычной аудиторией и хочет получать деньги в рублях.

Все остальное сделают ваш талант и трудолюбие.