Соцсеть, государство или бизнес Обзор игровой онлайн-платформы Roblox

Еще бы – в июле 2023 года на платформу зашло 200 миллионов игроков! Minecraft отстает на 40 миллионов, а Genshin Impact и вовсе довольствуется 65 миллионами. В чем секрет такой популярности? Roblox – это не просто многопользовательская игра. И даже не просто одна из метавселенных, в которых, казалось бы, можно делать все и где можно удовлетворить практически все нужды и боли современного человека-игрока. «Роблокс» – это кое-что еще, и это «кое-что» делает его уникальным и этим привлекает многих.

Что такое Roblox

Уникальность Roblox в том, что там можно не только играть, причем бесплатно, но и кодить и продавать собственные игры – и тоже бесплатно. Звучит вроде бы дико, но и бесплатное в информационном обществе имеет свою цену. И нередко оно оказывается выгоднее – особенно эмоционально – чем банальное требование денег. В Roblox весь игровой контент разработан самими пользователями. Действительно, зачем нанимать программистов для разработки какой-то одной игры, гадая – зайдет она игрокам или нет, если те сами могут сделать то, во что давно мечтали поиграть? Многие пользователи Roblox не поняли бы древний мем “я джва года ждал” – и в силу возраста, и потому, что им-то ждать не надо – можно просто взять и сделать. И для этого на платформе есть Roblox Studio – среда разработчика со всеми необходимыми инструментами и ресурсами и уникальным языком программирования.

Здесь можно общаться – через внутриигровой чат или голосовую связь. Здесь можно создавать клубы и команды вокруг своих игр, участвовать в соревнованиях и турнирах, чтобы получить приз и минуту славы.

Для тех, кто не собирается делать свои игры, есть другие пути для творчества и развития: в любой игре можно выбрать множество режимов – исследование, выживание, строительство, гонки и многое другое. Каждый режим имеет свои правила и возможности, которые позволяют создавать собственные истории и приключения.

Активно играют в Роблокс около 13 миллионов пользователей ежедневно. В маркетах приложение маркируется категорией 7+, основная аудитория игроков – дети от 9 до 12 лет, а разработчиками становятся даже десятилетние подростки. Правда, зарабатывать они могут только с 13 лет.

История Roblox

Роблокс начинался с разработки игры под названием “Builders Club” как проект для обучения программированию. Дэвид Базуки (David Baszucki), основатель и CEO Roblox Corporation, до сих пор сохранил ник Builderman, и именно он первым приветствует каждого зарегистрировавшегося игрока.

В любви к блокам Дэвид был замечен еще в студенческие годы, когда, учась в Стэнфорде, запустил программу Knowledge Revolution. С помощью простенького симулятора можно было создавать виртуальные блоки, снаряды и рычаги и моделировать автокатастрофы или обрушение зданий.

В 2004 году Базуки вместе с инженером Эриком Касселем задались целью создать платформу, которая позволяла бы пользователям проектировать и разрабатывать свои игры и делиться ими с другими. Так появился Roblox, название которого сложено из двух слов – робот (robot) и блоки (blocks). С самого начала Roblox задумывался как социальная интерактивная платформа.

На чем играть в Roblox

Roblox доступен для игры почти на всех устройствах.

ПК, Windows и macOS: загрузить и установить клиент Roblox с официального веб-сайта. Играть через браузер тоже можно, но не все игры поддерживают эту функцию.

Мобильные устройства, iOS и Android: скачать и установить Roblox из официального магазина приложений на мобильном устройстве.

Консоли, Xbox One: загрузить и играть в Roblox с помощью официального приложения. Обладатели PlayStation стоят в сторонке и кусают локти.

VR, Oculus Rift и HTC Vive: некоторые игры Roblox поддерживают устройства виртуальной реальности.

Кое-где для доступа может потребоваться оплата или подписка.

Что такое плейсы и во что можно поиграть

Плейс – это особый термин в Roblox для обозначения места, где происходит игра. Плейсы создают пользователи-разработчики. Они содержат уровни, задания и прочие компоненты игрового мира. Таких плейсов в Роблоксе множество, разных жанров и на любой вкус – приключения, симуляторы, тайкуны, строительство, баттлы, реалити-шоу и многое другое.

Отдельный тип плейсов – плагиаты по мотивам CS:GO, GTA V Online и тому подобных игр, где на минималках можно отыграть дорогие шутеры и RPG.

Самые популярные плейсы в Roblox – игры с преодолением полосы препятствий, obstacle course, или сокращенно obby. Например, Tower of Hell, где нужно пройти через множество уровней, полных сложных головоломок, лабиринтов, смертельных ловушек и испытаний. Игра позволяет потренироваться в паркуре, если недоступны Assassin's Creed или Uncharted. Чтобы добраться до самого верха, потребуются определенные навыки, логика и ловкость рук.

Большинство плейсов – англоязычные, но некоторые доступны и на русском языке. Чатиться можно на любом языке, кириллица поддерживается.

За что и как в Roblox платят

Доступ к самим играм в Roblox – бесплатный. Только здесь вы бесплатно поиграете в робло-клоны Counter Strike, Half-Life или GTA. Но как только вы попадаете внутрь плейса, вы становитесь потенциальным покупателем и слышите крики зазывал: «А вот кому ускоритель прокачки!» или «Свежие сочные ресурсы, только у нас!». Тут продается все, что понадобится в игре: можно купить не только предметы, одежду, аксессуары, навыки и другие элементы виртуального мира, но возможность выиграть (pay-to-win) и даже просто возможность играть (pay-to-play). За это расплачиваются внутренней валютой – Robux. Робаксы получают разными способами.

Покупают: за реальные деньги через магазин Roblox.

Зарабатывают в игре: за выполнение заданий.

Зарабатывают в Roblox Studio: за создание игры. Разработчики получают долю дохода от продаж своих игровых предметов, навыков или доступа к дополнительному контенту.

Robux – игровая валюта, подобных которой много и в других играх. Алмазы, пончики, чашечки, веточки – от РПГ до визуальных новелл, везде есть своя экономика той или иной степени сбалансированности. Однако экономика метавселенной Roblox неплохо продумана именно в той степени, чтобы завлечь свою целевую аудиторию – детей. Несмотря на то, что некоторые исследователи указывают на сомнительную этичность использования детского труда в работе платформы, во многом именно то, что робаксовое состояние можно заработать лишь своим трудом, независимо от родителей, и точно так же потом слить это состояние на внутриигровые плюшки – дает детям иллюзию самостоятельности. Правда, и тут появился свой черный маркет, на котором покупают и продают за реальные деньги, так что о прозрачности финансовой системы Roblox говорить не приходится.

Самые рейтинговые игры в Roblox

В Roblox есть игры на любой вкус – от симулятора пчеловодства до прыжков в башне. Среди самых популярных игр – симулятор воспитания питомцев Adopt Me!, побег из тюрьмы Jailbreak, симулятор жизни Brookhaven RP, школа волшебства Royal High и уже упоминавшаяся Адская башня.

Рейтинг виден сразу – на карточке игры, он определяется количеством игроков и положительными отзывами. При умелом подходе, эта информация может стать неплохой базой для аналитиков – расчет схемы интересов детской ЦА.

Лично меня, как любителя сюжетных игр, очень сильно удивляет популярность Roblox – потому что практически ни в одной из них нет сюжета, выдающегося лора или захватывающей истории персонажей. Шаблоны, по которым создаются игры на платформе, не дают такой возможности. Roblox – не более, чем аттракцион, и ставка делается исключительно на яркие эмоции игрового опыта.

Как создавать игры на Roblox

Взрослая аудитория приходит в Roblox в основном за тем, для чего он и задумывался – для создания собственных игр. Чтобы начать разрабатывать игры на Roblox, нужно зарегистрироваться на платформе и создать учетную запись.

Все, как обычно – зайти на официальный сайт Roblox, нажать Sign Up, заполнить все данные – и получить аккаунт. Простота регистрации – залог того, что даже ребенку не наскучит еще на этапе замороченных условий хождение туда-сюда по ссылкам в почте, и он не потеряется где-то по дороге.

Далее перейти на страницу create.roblox.com. Здесь есть специальная программа – Roblox Studio. Это основной инструмент для создания игр на Roblox.

Придется изучить Lua – специальный язык программирования, который используется для создания игр на платформе Roblox. Он не сложный, похож на Java Script, но намного проще – настолько, что его используют для обучения программированию начинающих. С помощью этого языка можно создавать объекты, персонажей, задания и скрипты для управления игрой.

Новички в Roblox Studio могут начать с простых проектов на основе готовых шаблонов локаций и персонажей, сверяясь с уроками, которые помогут освоить азы. Постепенно можно будет добавить объекты, ландшафты, скрипты, эффекты и другие элементы, а также настроить поведение персонажей. Основные шаблоны – тайкун, обби, РПГ, шутер, хоррор и MOBA.

Когда базовые навыки освоены, можно приступать к более сложным заданиям. Например, создать многопользовательскую игру с командными сражениями.

И наконец, самое главное – настройка монетизации и добавление в игру платных функций или предметов. А иначе зачем все это, да?

На форумах и видеохостингах есть множество полезных уроков и советов от опытных разработчиков. Также можно присоединиться к сообществам Roblox и обмениваться опытом с другими участниками.

Когда игра будет готова, ее публикуют на платформе Roblox, чтобы она стала доступна для игроков.

Как зарабатывают создатели игр в Roblox

Одним из самых распространенных способов заработка для разработчиков игр в Roblox является продажа своих игр по системе DevEx (Developer Exchange).

Многие игроки готовы платить за доступ к уникальным играм, которые они не могут найти в других источниках. Кроме того, создатели игр могут продавать внутриигровую валюту (свою собственную – в обмен на общеигровые робаксы), предметы и другие элементы, которые помогают игрокам развивать своих персонажей.

Roblox предлагает различные инструменты, чтобы помочь продвигать и монетизировать свою игру. Например, использовать социальные сети и рекламные платформы для привлечения игроков, а также систему внутриигровых покупок. Привлечь покупателей можно уникальными питомцами, предметами одежды, эмодзи или аксессуарами для персонажей, которых не найти в других плейсах и которые можно продавать за робуксы.

Еще один способ заработка для создателей игр в Roblox – размещать рекламу на своих плейсах. Но для этого, как и на любой медиа-площадке, нужно иметь высокий рейтинг. А заработать его можно или качественными играми, или развитыми софт-скиллами, которые полезно прокачивать еще в детском возрасте.

Крупные компании вроде Nike, Gucci или Hyundai уже и сами превращают плейсы в особый тип маркетинговой активности, создавая игры по мотивам своей продукции. В виртуальном Nikeland можно не только попрыгать на батуте, но и поучаствовать в футбольном матче, подобрав себе соответствующую экипировку – как виртуальную, так – заодно – и реальную.

Создатели игр в Roblox также получают доход от продажи своих аккаунтов и аватаров. Такие продажи могут происходить как на официальном сайте Roblox, так и на сторонних платформах – eBay или Amazon.

Подписка пользователей на доступ к привилегиям или бонусам в их играх приносит не меньшую прибыль.

Неплохо, а вернее, намного лучше, чем неплохо, зарабатывают и создатели самого «Роблокса». В 2021 году основатель и CEO корпорации Дэвид Базуки официально стал миллиардером.

Не все пользователи Roblox станут программистами: кто-то поковыряет игродельство и забросит его, кто-то будет заниматься этим лишь ради интереса, кто-то будет просто играть. Но пока эта платформа – тренировочное пространство: тренды, финансовая грамотность, изучение собственной ЦА, реклама продукта.

Идеален ли Roblox? Конечно, нет. Его можно обвинить и в эксплуатации детского труда, и в стимуляции черного рынка внутриигровых предметов, и даже в том, что это лишь условно безопасное для детей пространство. Однако при грамотном подходе, используя эти “дыры” в качестве образовательного примера, он может стать геймифицированной подготовкой ко взрослой жизни.

В России киберспорт – официальный вид спорта. Вот в какие игры играют профессионалы: